Día de la Madre 2025: la consultora Focus Market proyectó un gasto promedio por regalo de 55.800 pesos, con las experiencias al frente de las preferencias

Darío Almirón, Economía y comercio. El Día de la Madre, que en 2025 se conmemorará el domingo 18 de octubre, configura uno de los momentos comerciales de mayor densidad para el comercio minorista argentino. Según un relevamiento de la consultora Focus Market al que accedió este medio, el gasto promedio estimado por regalo se ubica en 55.800 pesos, aunque el universo de opciones disponibles abarca desde alternativas sensiblemente más accesibles hasta propuestas premium que duplican o triplican con holgura ese guarismo de referencia.

Las experiencias lideran el ranking de preferencias

El informe de Focus Market, dirigido por Damián Di Pace, arroja que las experiencias concentran el 39% de las respuestas de los consultados, situándose como la categoría más demandada por encima del resto de los rubros clásicos. Dentro de esta agrupación se incluyen cenas, desayunos servidos a domicilio y circuitos de spa. Vamos a los números: un circuito de spa de dos horas y media con desayuno o merienda incluidos cotiza a 175.800 pesos, cifra que representa una suba interanual del 30%; un desayuno a domicilio, en tanto, se comercializa a 62.000 pesos, con un incremento del 19% en comparación con los valores observados en el mismo mes del año anterior.

Perfumería e indumentaria completan el podio

En el segundo puesto del ranking se ubicaron los rubros de perfumería, cosmética y productos de belleza, con el 17% de las preferencias. La consultora detalla que un pack nacional integrado por perfume y desodorante se ofrece a 42.500 pesos, con una suba del 29% respecto de 2024, en tanto que un conjunto importado que combina perfume y loción corporal alcanza los 244.832 pesos, un 15% por encima del año previo. La indumentaria, por su parte, reúne el 12% de las respuestas, y presenta los incrementos más moderados del relevamiento: una remera básica de algodón se consigue a 29.900 pesos (+11%), un jean clásico a 96.900 pesos (+8%) y unas zapatillas urbanas a 94.999 pesos (+6%).

• Experiencias (cenas, desayunos a domicilio, circuitos de spa): 39%.
• Perfumería, cosmética y productos de belleza: 17%.
• Indumentaria: 12%.
• Productos de informática (notebooks y tablets): 9%.
• Flores y plantas: 6%.
• Calzado: 5%.
• Marroquinería: 3%.

El comercio de cercanía conserva la preferencia, pero el canal digital gana espacio

En materia de canales de compra, los comercios tradicionales de cercanía conservan el primer puesto con el 33% de las respuestas, seguidos por el comercio electrónico con el 25% y por los shoppings con el 21%. Más atrás se ubicaron los outlets, con el 11%, y los supermercados, con el 10%. Dentro del segmento online, los marketplaces se consolidan como la vía dominante al reunir el 40% de las preferencias, mientras que las tiendas oficiales de marcas y comercios capturan el 24% e Instagram reúne el 19%.

El relevamiento estima, además, que alrededor de 10 millones de mujeres en la Argentina cumplen roles de madres o cuidadoras y constituyen potenciales destinatarias de obsequios en la fecha, magnitud que da cuenta de la escala del movimiento comercial que se activa en torno a la conmemoración. Para los próximos meses, la variable que habrá que mirar con atención es la evolución del poder adquisitivo de los hogares en el tramo final del año, dado que los rubros más demandados registraron subas que, en varios casos, duplican la dinámica de la canasta general de bienes.