El comercio minorista pyme cerró otro Día de la Madre en baja y ya acumula cinco años consecutivos de caída real
Según la Confederación Argentina de la Mediana Empresa, la facturación descendió 1,4% frente a la edición de 2025, pese a que casi nueve de cada diez locales aplicaron descuentos o financiamiento. Electrodomésticos lideró los recortes y solo librería e indumentaria escaparon del signo negativo.
El Día de la Madre 2026 volvió a quedar por debajo de la línea de flotación para el comercio minorista pyme. Según el relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), la facturación real de esa fecha retrocedió 1,4% en comparación con la celebración de 2025 y extendió a cinco años consecutivos la seguidilla de resultados negativos que el sector arrastra desde 2022, una racha que ningún rubro de peso pudo cortar de manera contundente en esta edición.
Promociones generalizadas, consumo cauto
La caída se produjo en un escenario singular, dado que el 88,9% de los locales relevados echó mano a algún mecanismo de incentivo: descuentos directos, bonificaciones bancarias, cuotas sin interés o combinaciones de tipo 2x1 y 3x2. Aun con esa batería de herramientas desplegada sobre las vidrieras y los canales digitales, el comportamiento del público comprador tendió a la prudencia, con decisiones de gasto orientadas a artículos de menor precio unitario y con postergación de compras de mayor envergadura. En la lectura de la entidad, la utilización masiva de promociones evidenció que las familias priorizaron el precio de acceso por sobre el volumen de gasto.
Vamos a los números. El ticket promedio de la jornada se ubicó en 63.197 pesos a precios corrientes. Por encima de ese umbral quedaron cosméticos y perfumería, con 88.000 pesos, seguidos por electrodomésticos y artefactos de hogar, con 72.581 pesos, y por calzado y marroquinería, con 67.332 pesos. Por debajo, en tanto, promediaron equipos periféricos, accesorios y celulares (60.089 pesos), indumentaria (55.416 pesos) y librería (37.638 pesos), según el detalle segmento por segmento que publicó la CAME.
Cuatro de seis rubros en rojo
La fotografía por sector muestra que cuatro de los seis rubros medidos terminaron en terreno negativo. Electrodomésticos y artefactos de hogar encabezó los recortes con una contracción interanual del 3,6%, explicada por una demanda que se concentró en pequeños electrodomésticos y líneas de entrada, con menor presencia en las sucursales físicas frente a los canales digitales. Cosméticos y perfumería, y equipos periféricos, accesorios y celulares cayeron 3,2% cada uno: en el primer caso, las precipitaciones registradas en el Área Metropolitana de Buenos Aires y en buena parte del interior redujeron la afluencia a los locales durante los días previos al domingo; en el segundo, la decisión de renovar equipos móviles volvió a postergarse y el consumo se replegó hacia accesorios de menor valor.
Calzado y marroquinería retrocedió 2,2%, un resultado que la entidad atribuyó a ventas sostenidas casi exclusivamente por los esquemas de financiación en cuotas, sin los cuales el desempeño habría sido aún más débil. Del otro lado de la vereda, los únicos dos rubros que terminaron en positivo fueron librería, que creció 3,4% y se consolidó como alternativa económica para la fecha, e indumentaria, que anotó una suba marginal del 0,1% apoyada en promociones agresivas que lograron mover stock sin alterar de manera significativa el nivel general de facturación.
Mirada hacia adelante
La variable que habrá que seguir de cerca durante el próximo mes es la evolución de los canales digitales dentro de los rubros durables, especialmente electrodomésticos, donde la migración hacia plataformas online volvió a profundizar la diferencia entre las grandes cadenas y el universo pyme. A esa dinámica se suma la pendiente de los efectos climáticos sobre la circulación en centros comerciales a cielo abierto en fechas clave, un factor que la CAME suele incorporar en sus informes de estacionalidad y que, en esta oportunidad, pesó sobre el desempeño de perfumería.
En términos de expectativas, y siempre según el relevamiento de CAME, el 51,3% de los comerciantes consultados consideró que sus ventas estuvieron en línea con lo previsto, una proporción elevada que sugiere expectativas moderadas antes de la jornada y que deja abierta la pregunta por la dinámica del consumo de cara a las próximas fechas comerciales del calendario, donde las promociones volverán a ser protagonistas.
